随着新一代消费群体的崛起，如何获得更多年轻人的关注，将新媒体平台的高人气转换为品牌自身的营销力成为品牌的重要课题。作为中国黄金珠宝行业最具影响力的品牌之一，梦金园的 “花样营销“方式值得借鉴。
借势热点社交媒体平台，踩准营销新风口
当下，抖音、小红书、微博等社交媒体显然已成为品牌连接年轻人的关键接触点。梦金园精准定位年轻人的触媒路径，在汇聚了大量年轻用户群体新兴新媒体渠道上，迎合当下年轻人的消费习惯，进行了一系列的年轻化、场景化、生活化、内容化的创新营销，并联合不同风格的KOL内容共创, 引发消费者共鸣，实现深度种草。
在小红书平台，梦金园以“祈祥古法金转梦圆”为主题，结合对应圈层达人，精准传播种草。一方面科普古法黄金，加深用户对古法黄金的认知；另一方面打造话题爆文，多场景分享梦金园佛佑生肖系列产品，全方位传播送礼就送梦金园的爆款氛围。邀请博主、达人以探店打卡形式分享佩戴梦金园佛佑生肖产品的体验，从不同角度展示品牌产品特点，收获了众多用户的点赞与收藏，进一步传播了梦金园中国高纯度精工金饰专家品牌定位与产品理念。
在抖音平台，梦金园除了发布达人视频，还发起了#祈祥古法，梦转金园#抖音话题挑战赛，设置丰厚奖励，吸引了不少优质网红达人参加挑战，拍摄发布了大量内容新颖、好玩有趣的参赛作品，话题引爆后引起众多KOC的跟随，同时吸引了大批在校大学生的踊跃参与，在短时间内即营造出了全民参与、全民分享的浓厚氛围，掀起梦金园黄金种草热潮的同时，有效拉升品牌力赋能终端，打通线上线下营销模型实现流量转化，让品牌收获声量和销量的双重增长。
精准洞察30+群体需求，构建品牌认同感
品牌传播不仅要建立不同平台的营销矩阵，更需要打动人的情感价值，深层次地唤醒消费群体内心的情感共鸣。这样的品牌认同，才能更深入持久。
在品牌年轻化营销战略过程中，梦金园敏锐地洞察到，古法金饰品近年来越来越受欢迎，30+群体购买占比不断增加。因此，在新媒体营销过程中，梦金园选取了祈祥·古法佛佑生肖系列产品，并且精准定位在30+消费群体。
梦金园佛佑生肖系列将十二生肖瑞兽与本命佛结合，巧妙融入传统吉祥纹样。模拟天体转动结构设计，佛像与瑞兽可随心翻转，寓意福来运转。梦金园奖传统文化和吉祥纹饰结合，创新结构设计，以古法工艺打造，呈现一份国潮古法黄金臻品。梦金园佛佑生肖系列产品不仅是一份对自己好运的期许，也契合30+消费人群孝敬长辈、关心爱人闺蜜的送礼需求。
梦金园新媒体营销传播内容从符合30+群体的特性和场景出发，将产品和场景深度融合，在抖音、小红书中，情侣组、母女档，婆媳组或温情或搞笑，在各类情境下软性露出梦金园品牌内容，带给消费者“沉浸式”体验，将品牌利益点深植消费者心中，逐步占领消费者心智，唤醒消费者内心情感共鸣的同时，也让30+消费者成为品牌的传递者、分享者，深度传播梦金园“佛佑生肖，祈祥纳福”的系列产品价值主张。
在梦金园看来，不同年代消费者触媒习惯也大有不同，因此品牌传播要与时俱进、不断创新，紧跟时代变化。近年来，梦金园不仅与中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视等多个电视台建立过广告合作关系，还结合高铁品牌专列、户外广告、社交平台等多媒体传播渠道，将品牌广告辐射全国，不断针对目标受众的多样生活、娱乐场景进行整合式营销，全方位、立体化地传播企业文化和品牌形象。
新消费时代，企业更需要围绕用户需求洞察、产品创新、营销手段、品牌价值输出等方面打造复合能力。梦金园一系列创意营销动作，为黄金珠宝行业构建品牌认知和强化品牌辐射力提供了新思路、新参考，更深层次的触达及影响年轻群体，引领行业营销破圈。
【广告】
（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）
