广交会文具行业被看好 马可铅笔全球品牌优势明显

    第114届中国进出口商品交易会（简称广交会）三期于11月4日顺利闭幕，本次主要展出产品包括服装、箱包、食品医药、文具等。虽然国外市场整体需求开始复苏，但医药等行业的不少出口企业反映形势“偏冷”，明显感觉到的“秋意”依然让其面临压力和风险。与此形成鲜明对比的是，文具行业却“春光大好”，其中注重品质、安全、环保的文具产品在本次广交会上尤其受到各国采购商的普遍青睐。
　　在众多参展文具中，铅笔产品受欢迎程度尤为突出。制笔行业专家指出，这主要是由于全球市场对铅笔产品的需求均在不断增加，尤其是欧美用户对于彩色铅笔的需求量更是越来越大，不论是幼儿还是成年人均会在日常生活中普遍使用，越发达的国家，人均铅笔使用量就越大。相关数据也充分证明了这一结论，美国人均年使用铅笔达到15支以上，欧洲达到9支。而且国外的彩色铅笔画氛围极为浓烈，使得彩色铅笔与黑芯铅笔的使用比例达到6:4 以上，这一比例在中国目前只有1:9。此外，从GDP角度来看，很多类似中国的发展中国家，尤其是东南亚国家，消费者使用彩色铅笔的习惯也在受欧美市场影响，近几年发展中国家的彩色铅笔销量均在呈现巨幅的增长。总体来看，包括欧美等成熟市场原本对彩色铅笔的巨大需求量，加之中国等拥有巨大潜能的待开发市场的不断觉醒，全球用户对铅笔尤其是彩色铅笔的需求量普遍在逐年增加。
　　既然有这么迫切的市场需求，那么欧美、东南亚等国家的采购商自然不会忽视如此巨大的商机，他们要从全球的铅笔制造企业中选择最受本国用户喜爱的产品，广交会则是他们甄选全球优秀铅笔的渠道之一。中国作为铅笔生产大国，有超过两百家大大小小的铅笔生产企业，尽管数目巨大，但是欧美等地的用户对于铅笔的要求则是越来越严苛。从全球范围来看，越是成熟的国家对于铅笔以及彩色铅笔的品质和安全的需求越起到了决定性的意义，中国的大部分消费者目前阶段还没有品牌意识以及选择品质和安全铅笔的习惯。所以尽管中国铅笔品牌众多，在国内市场销售良好，但是真正能够达到国际标准，如欧盟市场安全标准：CE、EN71、Reach，以及美国市场安全标准：ASTM D4236 、ASTM F963，被准许在欧美市场进行销售的品牌其实为数不多，能够受到全球用户喜爱的铅笔品牌更是少之又少。
　　品牌少不代表市场销售量少，就是为数不多的优秀品牌占据了全球铅笔市场的绝大部分份额。在本次广交会现场，记者就看到已经参加了12年以上广交会的马可铅笔的展位新老客户络绎不绝，世界各地的采购商对其产品青睐有加。马可铅笔凭借品质、安全、环保这些完全符合全球市场需求的理念和强大的产品优势，其生产的“无铅毒”安全铅笔获得全世界80多个国家和地区的广泛认可，全球品牌优势愈发明显。相关数据显示，目前全世界每十支铅笔中就有一支是马可生产的，市场占有率极高，而且包括马可在内的3-4家具有一定规模的企业的产量要占到整个国内铅笔行业的40%-50%，销售额更是占有50%-60%以上。
　　此次参展广交会的很多企业代表也表示，大多数行业的产品市场趋于饱和状态，越来越多的企业觉得“生意不好做了”，单纯打价格战“伤人”且“误己”，而那些拥有强大品牌影响力的企业则在市场上“越走越俏”。本届广交会相关负责人同时表示，其实纵观近几届的广交会，不难发现近年来以马可铅笔为代表的一些国际化企业主动在产品端升级加码，提高自身技术含量和品牌影响力，以产品的品质、安全、环保理念取胜，在当前外贸形势不佳的背景下人依然取得了很好的成绩，这对于处于对外销售市场“寒冬”的大部分企业来说都有很多启示意义。