学生文具用品行业未来发展动向分析

    近年来，学生文具用品行业在世界地位的不断提高，逐步成为世界文具加工大国和出口大国，文具行业在目前呈现出新的发展趋势，主要体现在以下几个大方面。
　　技术投入提升质量市场竞争将由以价格为主转向到高品质、高技术含量的产品上。随着竞争的深入，学生文具产业链各阶段的利润空间均在压缩，降价的空间日趋减少。越来越多的企业认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力，不是长远发展的方向，从而努力探索新的发展道路。与国外企业的融合将不断提升中国文具产品的质量和企业竞争力。
　　同时，国际市场对我国文具产品的要求也会逐步发展变化，对中国学生文具用品产品的质量、包装、供货期限都会有更高的要求，甚至逐步延伸到生产过程和产品的研发，将产品与环境保护、能源资源、人文环境结合起来。
　　许多文具企业加大了技术投入，开发新的具有高技术含量的产品，将产品的差异化作为企业发展的长久之计，寻求新的市场需求，建立新的经济增长点，以实现企业的可持续发展。
　　文具行业内资本运作活跃，在全球竞争的环境下，为了获得有利的竞争地位和提高竞争力，产业资本成了行业运行的一个重要主题。从资本角度讲，当前的主要特点是资本的扩张在加剧。从竞争行为上看，企业间资源共享的合作在增加。
　　近年来，随着经济的不断发展，我国文具加工工业逐步成为世界文具工具产业的主力军。文具工具是劳动密集型产业，东部沿海一带更是凭借低成本的传统竞争优势，一度成为文具工具的集聚之地。随着我国在世界地位的不断提高，全球越来越多的国家开始使用中国文具产品，部分发达国家对中国文具产品需求每年以百分之十几的速度递增，在一定程度上刺激了我国文具产品的发展。
　　综上所述，文具需求逐年递加、文具产品质量提升、资本扩张加剧、企业间合作在增加等趋势特点对于有实力的大型文具企业来说，实属好事，当这类大企业顺应了这种发展趋势，只会逐渐做强做大。
　　对于中小文具企业来说，产品质量上可能存在差距，合作机会相对更少，更谈不上资本运作了。因此，在文具行业不断发展进步之中，小企业生存环境将愈发艰难。有实力的企业利用文具趋势走向分析更好的发展企业，而对于中小企业来说，只有顽强的转型升级，才能在文具行业拼出一片天地。
　　中国户外用品市场在经历冰雪寒冬后，依然乐观，中国主流户外品牌商预估2013年销售额将有20%的增幅。
　　虽然从整体来看，在北京、上海等大都市的商场和百货商店的户外产品销售点都处于过剩状态。而除知名的户外品牌外，传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、卡帕等也陆续推出了户外产品系列。过去一年，像凯乐石这样的专注于专业渠道的品牌，仅仅在产品结构上有所调整。而一些大品牌面对市场份额的逐步减少，不得不重新思考自己的市场策略。
　　全球户外行业的领航者乐斯菲斯已经对此做出了回应，并制定了新的专业渠道营销策略。今年7月24日~27日，乐斯菲斯在第八届亚洲户外展上以480平方米的超大展位形象对外展示其针对专业渠道的新营销策略，引起参观者的极大关注。乐斯菲斯展位分为展示区和洽谈区，在展示区，工作人员介绍，他们此次展出的SummitSeries系列2014年全新科技产品从设计绘图到最终成型都精益求精，力求打造最坚固同时也是最轻便的装备。据了解，该系列装备经专业人士使用，无论是攀登自然条件恶劣的喜马拉雅高峰，还是攀爬隐匿在南美丛林中的大岩壁，抑或是前往寒冷刺骨的南极冰区探险，运动员都能经受住世界上最恶劣环境的考验，保持全身温暖干爽，确保安然无恙。该系列产品也逐渐受到越来越多追求专业性能的户外爱好者的青睐，可经受住世界上最恶劣环境的考验。本次新品展示通过产品静物展示与模特时装展示相结合的形式呈现给现场观众。
　　此次乐斯菲斯之所以如此大规模出击亚洲户外用品展，是因为亚洲户外展是户外行业的重要平台，“我们一是品牌推广，二是介绍乐斯菲斯的尖端产品，三是推出明年的主打产品。”此次参展双方互惠互利，将达成重要的合作关系。我们制定了新的专业渠道营销策略。“我们也想成为中国户外社区真正意义上的一份子。”VF亚太地区总经理JacobLeeUhland如是说。展会期间，他们还举办了多项活动，包括2014年全新科技产品，品牌与国际运动员新闻发布会，与广大媒体及户外运动爱好者分享品牌故事，同时携手国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会在第八届亚洲户外展开展期间举行“亚洲户外展中国攀石公开赛”等。乐斯菲斯人士说，重磅出击本次展会，就是要让他们的品牌影响力与中国市场的占有份额相匹配。
　　业内报告显示，我国每年约有1.5亿人~1.7亿人购买户外产品。2011年和2012年，全国户外产品销售年均增长超过43%。中国户外产业已进入黄金发展期，未来8年将以年均27.3%以上速度持续增长，预计2020年产业规模将达1000亿元。
　　专家认为，就户外运动用品而言，我国尽管这几年一直走在上升通道中，但与发达国家比还有明显差距。美国一个乐斯菲斯，去年销售额超过19亿美元，而我国最大户外品牌同期销售额只有13亿元。2011年，我国户外用品市场总规模在100亿元左右，欧盟、美国和韩国折合人民币分别达到1800亿、1600亿和300亿元；我国人均户外运动消费约8元，韩、美、欧等发达国家则分别为260元、530元及600元。中国户外产业对消费增长的贡献值得期待。
　　刚过去的7月，是黄金多头值得庆祝的月份。在连续三个月下跌后，黄金终于在7月开始反弹上涨，这是自2012年10月份以来，第二个月线收阳的月份。
　　尽管黄金7月涨幅仅为7.5%，相对于之前三个月高达23%的跌幅来说，反弹幅度不到三分之一，不足以判断金价已经见底回升。但这已经是黄金这波下跌趋势中最为有力的反弹，显示黄金目前正在逐步接近底部区域，买方力量正在不断增强。
　　虽然黄金正在接近底部区域，但远未到筑底回升的时候。笔者认为，黄金在未来的两年内，仍将是一个筑底过程，待2015年后才有望迎来新一波的牛市上涨。
　　导致黄金价格近期不能有效上涨的原因主要是，美联储撤出QE政策这一利空因素并未消除。即使近期公布的美国第二季度GDP增长率仅为1.7%；非农就业人数增长不及市场预期，并且低于美联储预期水平。但是越来越多的华尔街金融机构都一致认为，美联储将于今年9月份开始实施削减购债规模的计划。而且美联储主席在历次的公开演讲中，都透露了美联储对逐步撤出QE政策的开放态度。所以美国将逐步结束量化宽松政策，已经成为市场上的共识，从而将进一步刺激美元兑其他非美货币持续升值。由于美元的强势，作为对手商品的黄金将保持弱势下跌。不过，只有待撤出QE的利空因素完全消除后，黄金才有望改变目前弱势，重新进入下一波的牛市上涨。
　　从黄金价格的历史规律看，自1968年黄金价格开始自由波动以来，国际金价从34美元/盎司最高上涨到1920美元/盎司，显示黄金处在一个超长期的大牛市当中。而在这超长期的牛市当中，黄金存在一个非常明显的规律，就是几乎每隔8年就会出现一个相对低位。在1969年至1970年初，黄金价格保持在一个小区间内波动，随后开始上涨，并于大约7年后，也就是1976年8月创出低点；8年半后，在1985年2月创出另一个低点；1993年2月创近期低点；2001年2月到达底部；7年零9个月后，即2008年11月创出681美元/盎司的低点。从黄金价格波动的历史规律来看，在1968年至2013年的45年间，共出现6次波段低点，而且每次波段低点出现的间隔均保持在7年至8年左右。据此判断，2015年至2016年间将出现下一个波段的低点。
　　即使目前利空黄金因素横行，但支撑黄金价格上涨的基本因素并没有改变。其中最重要的就是强劲需求并没有消失，反而逐渐增强。7月底世界黄金协会(WGC)管理总监称，根据今年上半年需求推测，在珠宝和投资两大需求增长的带动下，中国将成为世界第一黄金消费大国。预计2013年中国黄金需求在950吨至1000吨之间。作为黄金的传统消费大国的印度，尽管政府和央行限制，但其国内黄金需求依然保持强劲。这极大程度得益于活跃的走私。今年二季度，总共有价值2.7亿卢比(约合437.4万美元)的黄金通过走私渠道流入印度，这个数字是去年的十倍以上。相对于强劲的需求，黄金的供给方面却一片惨淡。由于金价持续下跌，金矿公司已经开始削减金矿的勘探支出。以矿业巨头Agnico-Eagle矿业有限公司为例，在今年第二季报告中显示，2013年的勘探预算已经下降22%至7200万美元，2014年将进一步下降至5000万美元。而在之前该公司勘探预算平均在1亿美元以上。如果目前这种现象继续持续下去，需求持续保持强劲增加，而供应方不断减产削减开支，在经济学基本原理决定下，黄金价格在未来必将上涨，重新达到市场供求平衡。